WEBマーケティングの一つとして注目を集めつつある「コンテンツマーケティング」。
コンテンツマーケティングは、顧客となってくれそうな層に対しておもしろい・有益な記事を発信することにより潜、在的な顧客を掘り起こす手法です。
コンテンツマーケティングの記事制作には、「勉強」および「情報の更新」が欠かせません。
そこで今回は「記事制作のための専門性アップ」と「専門性の高い記事の集客力」の2点から記事制作で専門性を高めていく方法をご紹介しましょう。
専門性のあるコンテンツには読者が集まる。
アクセス数もあがりやすいのが重要なポイントです。
記事制作のための専門性アップがアクセスにつながる
コンテンツマーケティングは、良質の記事を定期的に発信し続けるマーケティング手法です。
記事を発信し続けていく事が重要ですが、質のよいものでなければ読者は記事を読んでくれません。
記事クオリティは、コンテンツマーケティングの基礎を支える重要なものです。
そして、記事のクオリティを支えているのは「専門性」。
たとえば売り込みたい商品やサービスについて広範な知識を持ち、正確なデータや最新の情報を提供している記事はアクセス数も多く、集客力も高くなります。
このような記事を制作するには、記事を書くほうに多様な知識が必要です。
記事制作のためにさまざまなことを学び、すでに知っていることでもあらためて勉強しなおすことや、最新の情報にアップデートし続けるなどの努力が、記事の集客力につながります。
専門性の高い記事は集客力が高い
コンテンツマーケティングの記事は、集客力が高いものでなければなりません。
そもそもコンテンツマーケティングは、潜在的な顧客となりうる層に対して魅力的にアピールできる記事を定期的に発信していくものです。
ですから顧客となりうる人たちが興味を持つ記事、さらに記事を読んだ後に「いいね！」がつくような高いクオリティのものを、発信し続けなければなりません。
どれほど頻繁に発信しても、その記事の質・根本がしっかりしていなければ、読んでもらえないのです。
専門性の高い記事は読者の好奇心を満たすだけでなく、読んだ後に有益なものを残すことができます。
記事を読んだ後に「そうか、納得した」「わかった、やってみよう」と感じてもらえなければ、その後の購買に結び付きません。
正確な情報が盛り込まれ、読んだ人が自信をもってSNSなどで拡散しようと思う記事は、内容がしっかりしています。
とくに自社製品や自社サービスの販売を最終目的に掲げているコンテンツマーケティングでは、テクニカルレポートやさまざまな最新データを画像や数値で表現する記事に人気が高い。
読んだ人が使える内容だからこそ、アクセス数が上がっていくのです。
ちなみに、拡散されたコンテンツは情報を求めてさらに多くの人がアクセス。
また別のSNSで拡散されていくという仕組みになっており、どんどんアクセス数が上がります。
同時に、専門性の高い記事は長期的にアクセスをかせぐ事もわかっています。
自社サイト内にコツコツとアクセスを稼ぐ記事をたくさん持っていれば、記事そのものが会社の資産になるのです。
コンテンツマーケはWEB上に資産を形成する作業とも言えます。
まとめ
コンテンツマーケティングでは、記事の専門性を高めることが集客につながります。
1.書き手の情報更新によって、より専門性が高い記事ができる
2.専門性の高い記事は、長期的にアクセスを稼ぐことができる
こういった記事は自社製品やサービスを直接アピールする内容でなくても、長く読まれ、最終的に売り上げにつながります。
記事制作にあたってはつねに情報をアップトゥデイトして、記事の質・専門性を上げるよう心がけましょう。