Google・Yahoo!の検索広告や追尾広告・バナー広告、SEO対策、facebookやTwitter、InstagramといったSNS広告は大きな広告費を要し舞ますので基本、集客出来て当然ですが、効果的にメルマガ・ステップメールを使い広告費なしにしっかり読ませる仕組みやタイミングまで考えているマーケターはかなり優秀だと言えます。
メルマガはほとんど迷惑メール分類で目に留まらないのも多い中、接触回数やLifetime Value(企業とその顧客が継続的に取引をすることによって、顧客が企業にもたらす生涯の価値（利益）)、ターゲティング設定、リピート購入、知人紹介等を考え配信できている広告代理店・企業はマーケティングにおいて優秀だといえるでしょう。
メルマガは古いと思われがちですが、実際は全くそんなことはなく、潜在顧客やリピーターにアプローチ出来る非常に良くできた、今でも十二分に効果を出せる手法です。
商売において効率よく集客し高い利益率や売上を上げるためにはリピーターや紹介を作るべきで、それらを生みやすい手法です。
多くの企業においては選択と集中で、メルマガ配信はやらない、または設定をしていても効率的に集客できない設定ですが、一度適切に設定してしまえば1年-5年で企業の収益構造は大幅に変わってきます。